Você sabe o que é planejamento de conteúdo? Diariamente, milhares de conteúdos de marketing vão parar na internet ou canais para anúncios, das mais distintas maneiras possíveis. Porém, em meio a tanto fluxo, é fácil passar despercebido.
Você sabia que o tráfego de páginas e sites ativos no mundo passa do triplo da população brasileira? O número se aproxima de 936 milhões de sites ativos contendo um universo diversificado do marketing atual.
Garantir que seu conteúdo seja relevante e assertivo tem tido exigências cada vez maiores. Como resultado, as estratégias para alcançar seus objetivos são cada vez mais complexas devido à enorme concorrência em todos os nichos do mercado atual.
Por isso, para o marketing funcionar, é necessário que a empresa tenha um objetivo em mente e um bom planejamento com conteúdos diversos e de vários formatos.
Mas por onde começar? Vale a pena aplicar um investimento em planejamento de conteúdo? Essas são duas das principais dúvidas dos novos empresários.
Confira as vantagens e alguns dos passos necessários para que seu marketing digital e de conteúdo seja eficiente e estratégico com a Ela Abir no texto abaixo!
O que é planejamento de conteúdo?
Chamamos de planejamento de conteúdo a criação de um marketing digital minucioso focado em impulsionar criação de leads e alavancar vendas.
Esse planejamento pode ser dividido de forma complementar e coordenado por um levantamento rigoroso de informações como:
- Público-alvo;
- Persona;
- Pesquisa de palavras-chaves;
Essas informações serão, posteriormente, usadas para a criação de um funil de vendas e de conteúdos personalizados e voltados para a nutrição de leads segmentados.
A ideia é, por meio dessa criação de conteúdo, atrair clientes em potencial, gerando desejo para, assim, preparar uma boa audiência e concluir o fechamento das vendas.
Mas, afinal, por que fazer um planejamento de conteúdo para o seu negócio?
A resposta é simples: por meio do marketing digital, você pode melhorar o seu relacionamento com o cliente e impulsionar sua marca, criando mais autoridade no mercado.
Para isso ser feito com maestria, muitas empresas contam com uma equipe especializada nesses segmentos: o marketing digital e criação de conteúdo.
Os benefícios de adotar um planejamento de conteúdo são inúmeros. Mas para alcançá-los é necessário antes criar uma estratégia bem pontuada do seu marketing digital.
Por que ter um planejamento de conteúdo?
Por que apostar em planejar antes de executar?
Já ouviu aquela história de que, para quem não sabe onde quer chegar, qualquer lugar serve? Ou, então, que começando você está a frente de quem nunca foi? A primeira é verdade. Já a segunda, em partes. Afinal, do que adianta ir e andar em círculos? Era melhor nem levantar e gastar energia.
Por isso, planejar é importante. Porém, se esse não é um argumento forte o suficiente para te fazer parar de produzir e começar a planejar antes, veja agora algumas razões para planejar antes de produzir!
Elaboração de objetivos concretos
Uma boa estratégia de marketing é fundamental para que o planejamento de seu conteúdo alcance os objetivos almejados.
O conteúdo, para obter êxito, precisa estar parametrizado com sua empresa, alinhado com o público-alvo e dentro do contexto da sua marca. Por isso, é preciso definir a estratégia e os seus objetivos.
Cronogramas mais realistas
Com a estratégia de marketing fundamentada e a persona definida, é hora de criar seu conteúdo. A criação deve partir das informações obtidas da sua audiência em potencial e direcionadas para as soluções guiadas pela sua estratégia.
Além de ter uma equipe capacitada e criativa para seu marketing digital, também é importante contar com um cronograma de publicações validando a ideia para um bom fluxo de nutrição de leads. Assim como um planejamento intensivo de palavras-chaves.
Metrificação no planejamento de conteúdo
Cheguei, e agora? É basicamente esse o problema que a metrificação resolve. Muitas empresas investem pesado em marketing e, ao alcançarem determinados números de seguidores ou rankeamento no Google, simplesmente não sabem mais o que fazer e se perdem. Conclusão? Voltam para onde estavam e precisam ganhar, novamente, a confiança do mercado e da plataforma.
E é essa a importância da metrificação! Existem diversas opções no mercado: ROI, CPC, CPL, Taxa de conversão, etc. Cada um desses elementos tem sua finalidade e devem sempre ser usados. E, embora seja fácil no começo fazer esses cálculos, com o crescimento do seu negócio, terceirizar isso para uma empresa especializada é uma excelente atitude!
Possibilidade de integração de canais
Definir conteúdos para os diferentes canais digitais é a peça chave do sucesso, tornando maior o alcance e o acesso dos usuários.
Conteúdos em formato de vídeo estão em tendência em diversas plataformas e canais de comunicação de marketing digital, além de serem um recurso antigo e de fácil edição.
Porém, a pesquisa sobre o formato e o público-alvo não deixa de ser primordial para começar a planejar seu conteúdo para exposição nos canais escolhidos.
Em resumo, os formatos mais utilizados para os canais de comunicação são: vídeos, infográficos, e-mail marketing, blogpost, ebooks, mídias pagas e redes sociais.
Consolidação da imagem da sua marca
Investir em inovação é preciso para acompanhar a agilidade dos consumidores.
Proporcionar experiências e ouvir a opinião de seus clientes é uma estratégia que não pode ser descartada. Ou seja, o famoso feedback fazer parte do seus planos faz com que seu produto ou serviço possa estar em constante evolução em melhorias, ganhando diversas opiniões diferentes de seus consumidores.
Procurar melhorias e ter ciência que o objetivo do seu marketing está sendo alcançado é uma forma de consolidar sua empresa no mercado.
Como começar o planejamento de conteúdo
A estratégia pode parecer complexa aos olhos de quem está iniciando em qualquer nicho. Porém, ter conhecimento básico é essencial. Confira abaixo algumas dicas para iniciar seu marketing!
Conheça sua persona
Conhecer sua persona significa conhecer o público com o qual deseja se comunicar. Simplificando, para quem você gostaria de vender seu infoproduto.
Traçar esse perfil dará amplitude para onde direcionar seu marketing, criando um funil de vendas e dando a oportunidade para criar seu conteúdo com maior facilidade. Isto é, aumentando a possibilidade da conversão de leads.
Defina seu tom de voz e sua identidade visual
Crie uma personalidade para sua marca e esteja em constante amadurecimento. Uma forma de definir a personalidade da sua empresa é a escolha do tom de voz: sincero, humorístico, animado, etc. Ter um objetivo é o principal meio para achar a voz da sua marca.
O tom nada mais é do que esse objetivo aplicado individualmente em cada situação como: solucionador, informativo, útil, etc.
A maneira de comunicação com seus consumidores pode ser interpretada de diversas formas. Por isso é importante que seu conteúdo tenha fácil entendimento. Isto é, seja leve e autêntico.
Além disso, sua identidade visual precisa ser coerente com a marca, fazendo conexão com sua persona em meio aos canais escolhidos para atuação do seu marketing.
Resumidamente, definir o tom da sua marca atrai diversos benefícios como:
- Criação de conteúdos mais alinhados ao segmento;
- Autoridade no mercado aumentada;
- Mais proximidade entre público e empresa.
Valorize a cultura data-driven
Essa é uma etapa importante para avaliar o planejamento estratégico feito à base de dados. Afinal, é uma abordagem em cima de estratégias de concorrência e das avaliações do mercado.
A cultura data-driven é uma tendência que as empresas têm aderido cada vez mais, essencialmente para negócios que almejam decisões mais assertivas. Isso porque reduz custos e aumenta sua competitividade.
Mas como para qualquer retorno financeiro é necessário um investimento inicial, é importante criar estratégicas como um treinamento para sua equipe, por exemplo.
Uma das principais habilidades para o futuro do trabalho é a fluência de dados, por isso é fundamental o treinamento da equipe e o incentivo do estudo para todos os colaboradores envolvidos. A capacitação é o passo fundamental para o processo de valorização da cultura data-driven.
Conte com especialistas no assunto
A etapa mais importante para um bom planejamento de conteúdo é a estratégia. Por isso, é preciso pesquisar e fazer com cautela, evitando erros na organização.
Os conteúdos precisam ser relevantes e assertivos para a persona apontada em seu planejamento, ou todo seu trabalho será em vão.
Estabeleça cronogramas para que a qualidade de seus conteúdos seja alcançada e crie um diálogo frequente com seus clientes e canais de divulgação. Já escutou falar que, quem não é visto não é lembrado?
A grosso modo, a criação de conteúdos bem aplicados aos canais escolhidos é o que faz as empresas estarem cada vez mais próximas de seus consumidores, construindo identificação e mantendo-se relevantes no mercado.
Por isso, é válido garantir um bom marketing digital e produção de conteúdo para os locais que deseja ingressar com sua divulgação. Mas, se você ainda não tem uma equipe capacitada, não se desespere!
Atualmente, muitas empresas oferecem esse serviço estratégico tão necessário para um marketing de sucesso. Contando com especialistas, designers, editores e redatores, essas empresas oferecem um plano específico e individualizado para cada empresa contratante. Esse é o caso da Ela Abir!
Se quiser dar o passo inicial em direção à transformação do seu negócio, entre em contato. Estaremos te aguardando!
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